Teori ini di kemukakan oleh
Festinger (1950, 1954). Pada dasarnya teori ini berpendapat bahwa proses saling
mempengaruhi dan perilaku saling bersaing dalam interaksi sosial ditimbulkan
oleh adanya kebutuhan untuk menilai diri sendiri (self evaluation) dan
kebutuhan ini dapat dipenuhi dengan memebandingkan diri dengan orang lain.
Teori ini dimulai dari efek
komunikasi sosial yang selanjutnya diperluas meliputi evaluasi, baik evaluasi
kemampuan (abilities) maupun evaluasi opini. Teori yang berorientasi kognitif
ini mempunyai dasar bahwa proses pengaruh social berkaitan dengan perilaku
kompetitif (competitive behavior) yang tertuju pada kebutuhan untuk evaluasi
diri,dan untuk evaluasi ini, orang mendasarkan diri pada perbandingan dengan
orang lain (comparison with other persons). Jadi, ada dua hal yang di
perbandingkan dalam hubungan ini. Yaitu :
a. Pendapat (opinion)
b. Kemampuan (ability)
Walaupun proses
perbandingan untuk kedua hal tersebut sama yaitu untuk evaluasi opini dan
evaluasi kemempuan, ada perbedaan yang sangat penting diantara keduanya yaitu,
pertama, adanya dorongan yang sifatnya ke arah yang lebih baik dan secara satu
arah ada kemampuan dan tidak terdapat pada opini atau kemempuan yang lebih
tinggi, contoh Nisa hanya mampu mendapat nilai 75 dalam materi psikologi social
sedangkan Joule mampu mendapatkan nilai 90. Dalam membandingkan dirinya (pihak
ketiga) dengan Nisa dan Joule, ia harus meningkatkan kemampuan belajarnya agar
bisa mendekati kemampuan Joule. Baik pihak ketiga ataupun Joule tidak
mementingkan dan memikirkan kemungkinan bahwa Joule menurunkan kemampuannya
untuk mendekati nilai Nisa. Tetapi perbandingan yang pertama ini tidak terdapat
pada perbandingan antar pendapat, karena jika pendapat Nisa berbeda dengan
pendapat Joule, bisa saja Joule mengubah pendapatnya agar mendekati pendapatnya
Nisa ataupun sebaliknya. Kedua, perubahan opini relative lebih mudah
apabila dibandingkan dengan performansi atau perubahan pada kemampuan. Seperti
contoh di atas Joule akan sulit menyamakan nilainya dengan Nisa karena dia
berkemampuan lebih pandai, tetapi Ia akan mudah menyatukan pendapatnya dengan
Nisa apabila dia memiliki pemikiran atau opini yang sama.
Daftar pustaka : Teori
Komunikasi, Little John
Regards,
MeinarPradita
Tidak ada komentar:
Posting Komentar